【三季度】衰了四年 美国经典品牌ralph lauren罕见增长

    衰了四年 美国经典品牌ralph lauren罕见增长

近15个季度来首次实现同店销售增长，以及超预期eps 表现刺激北美最大奢侈品集团ralph lauren corp. 拉尔夫·劳伦股价盘前大涨逾9%报125.00美元。

截至12月29日的三季度，拉尔夫·劳伦集团同店销售录得4%的增幅，在上季度维持持平后，终于迎来转折，该表现亦超越consensus metrix 预期的2%增幅。

罕见的同店销售增长刺激美国集团股价盘中大涨逾12%，但全天收报124.16美元，涨幅收窄至8.39%。

亚太市场依旧领涨，三季度同店销售录得4%的增幅，但低于二季度的6%，更是远逊于consensus metrix 预期的6.2%增幅，大中华市场19%的固定汇率销售增幅依旧表现最佳。而美洲和欧洲市场均有所改善，其中美国市场同店销售增幅4%，实体店同店销售亦保持持平。

集团首席执行官patrice louvet 表示，关键的假日季公司销售质量提高，坪效实现增长，相信在转型策略继续成功执行下，此前正确的品牌建设、产品、数字和全球扩张方面的投资，将在日益动荡的全球零售环境下，连同资产负债表，为公司提供竞争优势。

三季度，拉尔夫·劳伦集团由亏转盈，录得1.200亿美元纯利或每股收益1.48美元，上年同期净亏损8,180万美元或每股收益-1.00美元。经调整后eps 2.32美元，较上年同期2.03美元增幅约14%，好于zacks 预期的2.15美元。

季度收入增幅5.1%至17.258亿美元，zacks 预期16.7亿美元，refinitiv 预期16.6亿美元，上年同期16.418亿美元。固定汇率计算，三季度收入增幅6.3%。

为应对千禧一代消费者，三季度该集团营销费用大涨18%，与此前公布业绩的竞争对手lvmh se (mc.pa) 路威酩轩等奢侈品集团类似。美国公司表示，dtc 渠道坪效因此增长9%。

美国公司还表示，继续与社交媒体及kol 合作，进行限量版产品的发布。patrice louvet 称，合作伦敦潮牌palace 的限量系列上线不到一个销售即告售罄，且三分之二为新买家。三季度，集团北美在线销售增幅21%，亦好于电商渠道20%的增长。

精品投行jane hali & associates 分析师jane hali 表示，社交和kol 策略尽管对销售并不直接造成影响，但是均达到了炒作的目的。他表示，现时，零售业即使有好产品，但是没有合适的kol和社交媒体影响，仍然是一文不名。

no agency 分析师唐小唐则称，必须要正视到底是kol和社交媒体的影响，还是背后真正起作用的营销投资的刺激。他表示，奢侈品行业的扩张过渡，从实体店蔓延到虚拟世界，2018年的最后一个季度，行业强劲表现令人难以分辨真实和虚幻，而这可能是泡沫破裂的巨大信号。他相信这种投资刺激不可持续，并带领该机构对行业维持整体中性偏负面的展望。

三季度，拉尔夫·劳伦集团毛利率录得61.4%，经调整后61.6%按年改善90个基点，营业利润率11.2%，经调整后改善70个基点至13.9%，其中北美市场增幅20个基点，而欧洲和亚太市场分别下滑40和30个基点。

集团现预期全年销售固定汇率录得轻微增幅，并上调营业利润率增幅，从此前的40-60个基点至60个基点，但预计四季度因减少折扣销售而收入录得下滑，同时推升当前季节营业利润率改善90个基点。预计当前财年资本支出2.50亿美元，较此前的2.75亿美元预期少。

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